Innerpride a semnat procesul de rebranding a Aeroportului Iași, care, odată cu inaugurarea noului terminal T4, devine al doilea cel mai mare aeroport din țară.

Acest proces a însemnat un parteneriat care ne onorează și care a presupus o călătorie transformativă ce a îmbinat perspectiva strategică cu sensibilitatea artistică pentru a contura o identitate vizuală orientată către viitor.

Mai mult decât o identitate vizuală, acest proiect se dorește o sursă de inspirație atât pentru echipa aeroportului cât și pentru comunitatea ișeană și deschide noi perspective pentru întreaga regiune. Aceasta este povestea noii identități corporatiste a Aeroportului Iași.

Client:

Aeroportul Iași

Servicii:

audit de brand, strategie de brand, design de brand

Provocarea

Obiectivul a fost acela de a defini o imagine cu o puternică estetică contemporană capabilă să susțină evoluția aeroportului, păstrând însă legătura cu trecutul. Noul brand trebuie să funcționeze atât ca instrument de business, poziționând Aeroportul Iași ca cel mai important aeroport din regiune dar în același timp trebuie să fie și un simbol pentru comunitate, trebuie să o inspire.

Soluția

Sistemul identitar dezvoltat de innerpride s-a inspirat din peisajul înconjurător și din estetica naturală a zonei pentru a transmite evoluție și simplitate. Noua semnătură grafică întruchipează angajamentul Aeroportului Iași de a simplifica experiențele pasagerilor privind către un viitor în care se situează cu mândrie în rândul marilor jucătorilor regionali, naționali, și de ce nu, internaționali.

Unic al nostru

Simbolul dezvoltat de către innerpride a plecat de la premisa unei creații ce s-a dorit unică, capabilă să reprezinte fără echivoc comunitatea. Acesta reprezintă o transliterare a cuvântului „IAȘI”, în care literele compun o mișcare ascendentă și fluidă, evocând experiența redefinită a pasagerilor. Este o construcție atemporală capabilă să susțină o multitudine de metafore, fiind extrem de versatilă grafic și tehnic.

Inspirăm mișcarea

Ideea de brand

Ne-am propus să trecem dincolo de limitările industriei și de clișeele pe care aceasta le presupune poziționând brandul nostru plecând de la experiența fluentă de tranzit oferită pasagerilor. Misiunea aeroportului este de a simplifica fiecare interacțiune pentru experiențe unitare care să inspire și să încurajeze mobilitatea.

„Inspirăm mișcarea” este ideea brandului în jurul căreia clădim elemente vizuale și verbale, ea este principalul „raison d'être” a aeroportului.

Teritorii grafice

Auditul complex de brand ne-a permis identificarea zonelor strategice de execuție grafică astfel încât procesul să rezulte într-o identitate nu doar estetică ci puternic ancorată strategic.

Rutele explorate au fost diverse și au acoperit teritorii vizuale ample. Fiecare rută a fost atent suspusă unui proces de „stress testing” pentru a evalua capacitatea acesteia de a susține un program identitar de asemenea anvergură.

Inspirați de natură

Nuanțe inspirate de natură

Noua schemă de culori se îndepărtează de normele convenționale pentru a transmite un sentiment de stabilitate și calm. Aeroportul Iași se afla chiar la marginea unei păduri, acest lucru a influențat în mod natural paleta de culori a sistemului de identitate vizuală. Verdele crud a fost o alegere strategică reprezentând optimism, creștere și reînnoire, în timp ce albastrul închis emană rafinament și eleganță.

Motivați de comunitate

Detaliile care fac diferența

Viziunea Aeroportului Iași este de a deveni unul dintre aeroporturile de referință ale Europei de Est ca număr de pasageri dar mai ales ca experiențe de tranzit oferite.

Principalul obiectiv al aeroportului este acela de a atrage companiile aeriene, de a le asigura condiții optime de operare și de a-și extinde rețelele de rute. Provocare constă în atragerea inițială a companiilor aeriene, aici un rol esențial jucându-l identitatea vizuală și comunicarea de brand

Experiențele definitorii au în centru atenția pentru detalii. Dintre componentele nucleului de brand, fontul de comunicare a beneficiat de o atenție deosebită. A fost ales un font modern capabil să susțină întreaga comunicare și să poată fi folosit atât pentru aplicații de advertising la dimensiuni mari dar și pentru corpul de text.

Un nou standard în România

Sociologul Marc Augé a descris aeroporturile ca fiind „non-locuri”, ele nu sunt destinații, ci undeva între destinații.

Dincolo de orice altceva, un sistem de signalistică pentru un aeroport, trebuie să fie clar. Dacă semnele nu comunică rapid și ușor informațiile relevante tuturor celor care au nevoie de ele, acestea și-au ratat menirea, acest lucru este mai dificilă decât pare.

Am folosit ca referințe sisteme legendare de signaletică precum cele dezvoltate de Benno Wissing pentru Schiphol la sfârșitul anilor 60 sau Adrian Frutiger în anii 70 pentru aeroportul Charles de Gaulle dar și ultimele inovații în domeniu semnate de legende precum Ruedi Baur pentru aeroportul din Köln sau Viena.

Signaletica de aeroport implică două provocări concomitente: logica și estetica graficii dar și soluția tehnică care le susține.

Sistemul rezultatul reprezintă un nou standard în România și punctul de cotitură în designul de signaletică pentru aeroporturi din România.

Evoluție constantă

Etapa de implementare și testare a sistemului de signaletică este în aceeași proporție esențială ca cea de creație. Intrarea României în Schengen a schimbat anumite fluxuri eliminând etape din procesul de îmbarcare. Astfel, am parcurs, împreună cu Aeroportul Iași, un proces laborios de verificare și standardizare.